張阿姨今年62歲，住在一個(gè)三線城市。過去她覺得網(wǎng)購是年輕人的專屬，自己還是習(xí)慣逛街買東西。但自從女兒教會(huì)她用手機(jī)下單，她不僅會(huì)在直播間買衣服，還學(xué)會(huì)了囤保健品、買養(yǎng)生鍋，甚至預(yù)訂旅游團(tuán)。她驚訝地發(fā)現(xiàn)，身邊的朋友也在討論網(wǎng)上哪家店的羽絨服更暖和，哪個(gè)品牌的按摩椅更實(shí)用。
數(shù)據(jù)顯示，某音電商平臺(tái)上，超過一半的消費(fèi)者來自中小城市，其中小鎮(zhèn)中老年人群占據(jù)了很大比例。在下沉市場，40歲以上人群的線上消費(fèi)能力顯著增強(qiáng)，月消費(fèi)超過2000元的占比高達(dá)68.4%。
王叔叔退休后，每天都要喝茶，他原本只買附近超市的茶葉，后來學(xué)會(huì)在網(wǎng)上買云南普洱、福建鐵觀音，不僅品種更多，還能貨比三家。
某寶某貓發(fā)布的消費(fèi)趨勢報(bào)告顯示，小鎮(zhèn)中老年在多個(gè)領(lǐng)域的消費(fèi)占比已超過30%，包括生活用品、養(yǎng)生廚電、家居改造、營養(yǎng)膳食、戶外旅行和智能產(chǎn)品等。
李奶奶原本很少用電器，但在女兒的推薦下，買了一個(gè)智能養(yǎng)生壺，一鍵就能煮枸杞水、煮粥，比傳統(tǒng)鍋方便多了。她的姐妹們見了也紛紛種草，結(jié)果朋友圈里都開始曬養(yǎng)生好物。
中國的下沉市場覆蓋了除一二線城市外的近300個(gè)地級(jí)市、2000個(gè)縣城、4萬個(gè)鄉(xiāng)鎮(zhèn)和66萬個(gè)村莊，約70%的人口生活在這里，總?cè)丝诮?0億。
張大爺在老家開了一家電動(dòng)車店，過去只賣普通款，但他發(fā)現(xiàn)，越來越多的中老年人愿意花更多錢買續(xù)航長、帶遮陽棚的高端款，甚至有人咨詢帶音響和定位系統(tǒng)的智能電動(dòng)車。
很多人誤以為小鎮(zhèn)市場的老年人只關(guān)注價(jià)格，但事實(shí)是，他們更看重產(chǎn)品的實(shí)用性和耐用性。智能手表如果具備血壓檢測、心率監(jiān)測、緊急呼叫等功能，小鎮(zhèn)中老年人愿意花更高的價(jià)格購買。
涉及食品、保健品、醫(yī)療器械等行業(yè)的企業(yè)，應(yīng)辦理食品經(jīng)營許可證、醫(yī)療器械備案等相關(guān)資質(zhì)。
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