小張是一家甜品店的老板，他親手設計了一個精美的商標，取名“甜蜜蜜”。這個商標幫他吸引了大量顧客。后來，他想擴大品牌影響力，甚至考慮轉(zhuǎn)讓商標換點啟動資金，但又擔心商標被低估或被侵權。朋友告訴他，商標就像房產(chǎn)一樣，可以評估、質(zhì)押、甚至作為資產(chǎn)投資，這讓小張頓時感覺商標比想象中更有價值。
轉(zhuǎn)讓商標
商標就像小張想賣的甜品店招牌，轉(zhuǎn)讓之前需要搞清楚它值多少錢。比如，一家老字號餐館轉(zhuǎn)讓商標時，往往需要專業(yè)機構(gòu)出具商標評估報告，這樣才能確保交易公平、合法。
企業(yè)在轉(zhuǎn)讓商標時，一定要找專業(yè)機構(gòu)進行評估，避免因定價過低而吃虧。
商標權投資
小李和朋友一起開公司，別人出錢，他出商標。這時，他的商標就需要經(jīng)過評估才能當錢用，比如定出這個商標值50萬，這部分會作為他的股份計入公司資本中。
企業(yè)破產(chǎn)清算
當一家企業(yè)破產(chǎn)時，所有資產(chǎn)都需要進行清算，包括商標。比如，一家服裝品牌倒閉后，他們的商標通過評估以高價出售，補償了部分債權人的損失。
以商標權作質(zhì)押
小張為了擴大甜品店，向銀行貸款時把商標作為質(zhì)押。這時，銀行需要評估商標的價值，確保借出去的錢有保障。
商標侵權賠償
某品牌因侵權被起訴，最終法院根據(jù)商標評估報告判決侵權方賠償200萬元。這個金額完全是基于商標的市場價值計算出來的。
其他需要評估的情況
比如政府招商引資、商標作為遺產(chǎn)繼承等，都可能涉及到商標評估。
認定機構(gòu)不同
馳名商標由國家工商總局或法院認定，而著名商標則由地方工商部門認定。比如“海天醬油”是馳名商標，而某地方特色品牌可能只算著名商標。
認定標準不同
馳名商標要全國范圍內(nèi)知名，而著名商標只需在本地或省內(nèi)有名即可。
注冊要求不同
馳名商標可以是未注冊的，而著名商標必須是注冊商標。
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