小慧在北京做服裝電商，她最近聽到廣告公司在推按效果付費(fèi)，剛開始她以為這是省錢的好辦法，投放廣告只要有人下單才需要花錢，慢慢深入了解后才發(fā)現(xiàn)事情并沒(méi)有那么簡(jiǎn)單，廣告公司說(shuō)得天花亂墜，企業(yè)卻常常對(duì)效果到底怎么算、怎么算公平有不同看法。
所謂按效果付費(fèi)，就是企業(yè)在做廣告時(shí)，不是提前支付固定廣告費(fèi)，而是根據(jù)廣告帶來(lái)的實(shí)際結(jié)果來(lái)結(jié)算。常見的結(jié)果指標(biāo)有點(diǎn)擊量、下載量、注冊(cè)人數(shù)或者成交訂單數(shù)，這種方式讓廣告主覺(jué)得更有保障，因?yàn)殄X花出去是能看得見回報(bào)的。
通常電商、教育培訓(xùn)、金融服務(wù)、軟件推廣等行業(yè)的企業(yè)更愿意選擇這種方式，這些企業(yè)的業(yè)務(wù)可以通過(guò)網(wǎng)絡(luò)直接看到轉(zhuǎn)化結(jié)果，例如有多少人下載了APP、有多少人填寫了表單、有多少人成交，這樣一來(lái)，花的錢和結(jié)果掛鉤，老板們也更容易算賬。
效果一般靠數(shù)據(jù)來(lái)衡量，廣告平臺(tái)會(huì)統(tǒng)計(jì)曝光量、點(diǎn)擊量、注冊(cè)量甚至購(gòu)買量，再按事先約定的價(jià)格來(lái)收費(fèi)，但企業(yè)和廣告公司經(jīng)常會(huì)在什么算有效果上有分歧，有的說(shuō)點(diǎn)擊就算效果，有的堅(jiān)持要成交才算。
企業(yè)認(rèn)為按效果付費(fèi)至少不會(huì)花冤枉錢，但也有企業(yè)覺(jué)得這種模式容易出現(xiàn)刷量或數(shù)據(jù)虛高的問(wèn)題，廣告公司會(huì)強(qiáng)調(diào)自己有監(jiān)測(cè)系統(tǒng)，能確保數(shù)據(jù)真實(shí)，但企業(yè)仍需要自己判斷和對(duì)比不同平臺(tái)的效果。
以前都說(shuō)酒香不怕巷子深，但是現(xiàn)在不一樣了，你沒(méi)有流量，顧客也不知道你是誰(shuí)，你做的再好，也沒(méi)人來(lái)問(wèn)，所以小旗的公司也是在正常的做這種按效果付費(fèi)的，像現(xiàn)在的某音，某手，某度等等，這些都有這種類似的，要么你就按點(diǎn)擊量買單，要么你就按點(diǎn)贊量買單，效果嘛，感覺(jué)，嗯，不可說(shuō)了。
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