小李最近發(fā)現(xiàn)自己喜歡的品牌運(yùn)動(dòng)鞋價(jià)格特別穩(wěn)定，不管線(xiàn)上還是線(xiàn)下，價(jià)格幾乎沒(méi)什么差別。他覺(jué)得這很好，至少不用費(fèi)勁去比價(jià)了。但另一個(gè)品牌卻因?yàn)閴艛鄦?wèn)題被罰了巨款，新聞里說(shuō)他們控制市場(chǎng)價(jià)格，妨礙了競(jìng)爭(zhēng)。最近英偉達(dá)涉嫌違反反壟斷法，市場(chǎng)監(jiān)管總局依法決定立案調(diào)查！
品牌控價(jià)像小李買(mǎi)鞋時(shí)看到的那樣，目的是保護(hù)品牌形象，讓價(jià)格看起來(lái)穩(wěn)定靠譜。有些高端手機(jī)品牌就是靠嚴(yán)格控價(jià)來(lái)凸顯產(chǎn)品的高端感。而壟斷呢？壟斷是通過(guò)控制市場(chǎng)和競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手來(lái)謀取更大的利潤(rùn)，某些公司通過(guò)控制資源來(lái)只手遮天。
品牌控價(jià)一般靠設(shè)定統(tǒng)一的價(jià)格政策，比如要求代理商不能低價(jià)銷(xiāo)售產(chǎn)品，這樣能維護(hù)經(jīng)銷(xiāo)商和消費(fèi)者的利益。有些護(hù)膚品品牌在電商和實(shí)體店都定價(jià)一致，這樣不會(huì)讓消費(fèi)者覺(jué)得實(shí)體店貴得沒(méi)道理。而壟斷的手段就不一樣了，可能用惡意收購(gòu)或者暗中操縱來(lái)控制市場(chǎng)。
品牌控價(jià)是合法的，只要方式得當(dāng)，法律是允許的。某些名酒品牌會(huì)要求經(jīng)銷(xiāo)商遵守統(tǒng)一的價(jià)格政策，這種做法符合規(guī)定。而壟斷則是觸犯法律的行為，比如串通定價(jià)，破壞市場(chǎng)公平競(jìng)爭(zhēng)，輕則罰款，重則可能被追究法律責(zé)任。
品牌控價(jià)的好處是能避免價(jià)格戰(zhàn)，保護(hù)消費(fèi)者利益，買(mǎi)某些電器時(shí)就不用擔(dān)心是不是買(mǎi)貴了。而壟斷則會(huì)破壞市場(chǎng)公平，比如某些行業(yè)出現(xiàn)壟斷后，小品牌被擠出市場(chǎng)，消費(fèi)者也沒(méi)得選，只能被迫接受高價(jià)。
企業(yè)主們也要學(xué)習(xí)相關(guān)法律法規(guī)，別因小失大，影響自己企業(yè)的發(fā)展就得不償失了。
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